(The)one-day marketing plan
로만 G. 히에빙, 스코트 W. 쿠퍼 [공]지음; 이순주 옮김
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | (The)one-day marketing plan / 로만 G. 히에빙, 스코트 W. 쿠퍼 [공]지음; 이순주 옮김 |
| 개인저자 | Hiebing, Roman G. Cooper, Scott W. 이순주 |
| 발행사항 | 서울 : 마젤란, 2005 |
| 형태사항 | 438 p. : 삽화, 챠트 ; 26 cm |
| 원서명 | (The)one-day marketing plan |
| ISBN | 8991059023 |
| 분류기호 | 658.802 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
추천사 성공적인 마케팅 계획을 위한 필수 지침서 = 4
머리말 마케팅 실무자를 위한 마케팅 계획의 실전 가이드 = 6
● 1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
개요 = 17
비즈니스 평가 작성하기 = 18
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
섹션1:범위 = 29
섹션2:제품 및 시장 평가 = 34
섹션3:표적...
머리말 마케팅 실무자를 위한 마케팅 계획의 실전 가이드 = 6
● 1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
개요 = 17
비즈니스 평가 작성하기 = 18
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
섹션1:범위 = 29
섹션2:제품 및 시장 평가 = 34
섹션3:표적...
목차 전체
추천사 성공적인 마케팅 계획을 위한 필수 지침서 = 4
머리말 마케팅 실무자를 위한 마케팅 계획의 실전 가이드 = 6
● 1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
개요 = 17
비즈니스 평가 작성하기 = 18
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
섹션1:범위 = 29
섹션2:제품 및 시장 평가 = 34
섹션3:표적시장실행자 = 68
비즈니스 평가 작성 스타일 = 94
CHAPTER 3 문제와 기회
문제와 기회규명 = 135
문제와 기회를 작성하는 방법 = 138
● 2부 마케팅 계획
CHAPTER 4 매출 목표
매출 목표의 정의와 중요성 = 145
매출 목표를 설정할때 명심해야 할 사항 = 146
매출목표 설정에 영향을 주는 양적,질적 요인 = 147
매출목표를 설정하는 방법 = 147
CHAPTER 5 표적 시장과 마케팅 목표
표적시장정의 = 163
제1차,제2차 표적 시장 = 165
표적시장 세분화 방법 = 169
기업간 거래 표작 시장 세분화 = 183
표적시장 특성을 작성하는 방법 = 185
표적시장과 마케팅 목표를 매출과 연결하는 방법 = 185
마케팅 목표를 설정하는 방법 = 191
CHAPTER 6 브랜드 포지셔닝
포지셔닝의 정의 = 203
매칭 포지셔닝 = 206
맵 포지셔닝 = 211
감정적 관계 포지셔닝 = 215
포지셔닝 전략 작성 = 217
CHAPTER 7 마케팅 전략
마케팅 전략 대안 = 223
마케팅 전략을 수립하는 방법 = 236
CHAPTER 8 커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션과 행위 = 241
매출과 커뮤니케이션의 연결과정 = 243
커뮤니케이션 목표적용 = 247
CHAPTER 9 제품/네이밍/포장
새로운 제품 계획을 수립하는 방법 = 267
네이밍 계획을 수립하는 방법 = 268
포장 개관 = 272
포장 계획을 수립하는 방법 = 274
CHAPTER 10 가격
가격 책정시 고려해야 할 중요한 사항 = 279
가격 계획을 수립하는 방법 = 282
CHAPTER 11 유통
유통의 정의 = 291
유통에 영향을 주는 중요한 사항 = 292
유통 계획을 수립하는 방법 = 296
CHAPTER 12 인적판매/서비스
인적판매/서비스에 영향을 주는 중요한 사항 = 301
인적판매/서비스 계획을 수립하는 방법 = 303
CHAPTER 13 판촉/이벤트
판촉의 정의 = 309
판촉목표를 설정하는 방법 = 311
판촉전략과 판촉 프로그램을 수립하는 방법 = 315
이벤트 마케팅에 접근하는 방법 = 323
CHAPTER 14 광고 메시지
광고의 정의 = 331
체계적인 광고 메시지 작성 과정 = 332
CHAPTER 15 광고 매체
매체 계획 수립 = 345
CHAPTER 16 인터넷 매체
시장 선도적 접근방법 = 375
과정 =377
인터넷 목표설정 = 379
인터넷 전략 수립 = 381
고려해야 할 중요한 사항 = 386
CHAPTER 17 머천 다이징
머천다이징의 정의 = 391
머천다이징에 영향을 주는 중요한 사항 = 392
머천다이징 계획을 수립하는 방법 = 393
CHAPTER 18 홍보
홍보의 정의 = 397
언제 홍보를 해야 할 것인가 = 398
매체 홍보 프로그램을 개발하는 방법 = 398
CHAPTER 19 마케팅 예산. 회수기간분석, 마케팅 일정표
마케팅 예산을 책정하는 방법 = 405
예산 계획을 작성하는 방법 = 408
회수 기간 분석 = 410
마케팅 일정표 개관 = 414
● 3부 실행
CHAPTER 20 마케팅 계획 실행
마케팅 실행의 중요성 = 423
성공적인 실행을 위한 주요 조치 = 424
● 4부 평가
CHAPTER 21 마케팅 계획 평가
마케팅 계획과 그 구성요소의 평가 =429
매출추세비교 = 430
마케팅 계획 실행 전후 조사 = 432
매출 평가 과정을 구조화 하는 방법 = 433
머리말 마케팅 실무자를 위한 마케팅 계획의 실전 가이드 = 6
● 1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
개요 = 17
비즈니스 평가 작성하기 = 18
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
섹션1:범위 = 29
섹션2:제품 및 시장 평가 = 34
섹션3:표적시장실행자 = 68
비즈니스 평가 작성 스타일 = 94
CHAPTER 3 문제와 기회
문제와 기회규명 = 135
문제와 기회를 작성하는 방법 = 138
● 2부 마케팅 계획
CHAPTER 4 매출 목표
매출 목표의 정의와 중요성 = 145
매출 목표를 설정할때 명심해야 할 사항 = 146
매출목표 설정에 영향을 주는 양적,질적 요인 = 147
매출목표를 설정하는 방법 = 147
CHAPTER 5 표적 시장과 마케팅 목표
표적시장정의 = 163
제1차,제2차 표적 시장 = 165
표적시장 세분화 방법 = 169
기업간 거래 표작 시장 세분화 = 183
표적시장 특성을 작성하는 방법 = 185
표적시장과 마케팅 목표를 매출과 연결하는 방법 = 185
마케팅 목표를 설정하는 방법 = 191
CHAPTER 6 브랜드 포지셔닝
포지셔닝의 정의 = 203
매칭 포지셔닝 = 206
맵 포지셔닝 = 211
감정적 관계 포지셔닝 = 215
포지셔닝 전략 작성 = 217
CHAPTER 7 마케팅 전략
마케팅 전략 대안 = 223
마케팅 전략을 수립하는 방법 = 236
CHAPTER 8 커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션과 행위 = 241
매출과 커뮤니케이션의 연결과정 = 243
커뮤니케이션 목표적용 = 247
CHAPTER 9 제품/네이밍/포장
새로운 제품 계획을 수립하는 방법 = 267
네이밍 계획을 수립하는 방법 = 268
포장 개관 = 272
포장 계획을 수립하는 방법 = 274
CHAPTER 10 가격
가격 책정시 고려해야 할 중요한 사항 = 279
가격 계획을 수립하는 방법 = 282
CHAPTER 11 유통
유통의 정의 = 291
유통에 영향을 주는 중요한 사항 = 292
유통 계획을 수립하는 방법 = 296
CHAPTER 12 인적판매/서비스
인적판매/서비스에 영향을 주는 중요한 사항 = 301
인적판매/서비스 계획을 수립하는 방법 = 303
CHAPTER 13 판촉/이벤트
판촉의 정의 = 309
판촉목표를 설정하는 방법 = 311
판촉전략과 판촉 프로그램을 수립하는 방법 = 315
이벤트 마케팅에 접근하는 방법 = 323
CHAPTER 14 광고 메시지
광고의 정의 = 331
체계적인 광고 메시지 작성 과정 = 332
CHAPTER 15 광고 매체
매체 계획 수립 = 345
CHAPTER 16 인터넷 매체
시장 선도적 접근방법 = 375
과정 =377
인터넷 목표설정 = 379
인터넷 전략 수립 = 381
고려해야 할 중요한 사항 = 386
CHAPTER 17 머천 다이징
머천다이징의 정의 = 391
머천다이징에 영향을 주는 중요한 사항 = 392
머천다이징 계획을 수립하는 방법 = 393
CHAPTER 18 홍보
홍보의 정의 = 397
언제 홍보를 해야 할 것인가 = 398
매체 홍보 프로그램을 개발하는 방법 = 398
CHAPTER 19 마케팅 예산. 회수기간분석, 마케팅 일정표
마케팅 예산을 책정하는 방법 = 405
예산 계획을 작성하는 방법 = 408
회수 기간 분석 = 410
마케팅 일정표 개관 = 414
● 3부 실행
CHAPTER 20 마케팅 계획 실행
마케팅 실행의 중요성 = 423
성공적인 실행을 위한 주요 조치 = 424
● 4부 평가
CHAPTER 21 마케팅 계획 평가
마케팅 계획과 그 구성요소의 평가 =429
매출추세비교 = 430
마케팅 계획 실행 전후 조사 = 432
매출 평가 과정을 구조화 하는 방법 = 433
태그가 저장되었습니다. 
태그저장 중 오류가 발생하였습니다. 재시도 하십시오. 
QUICK MENU
서평 (0 건)
*주제와 무관한 내용의 서평은 삭제될 수 있습니다. 한글 기준 10자 이상 작성해 주세요.
서평추가