유필화와 헤르만 지몬의 경영담론 = Management
유필화, 헤르만 지몬 지음
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 유필화와 헤르만 지몬의 경영담론 = Management / 유필화, 헤르만 지몬 지음 |
| 개인저자 | Simon, Hermann 유필화 |
| 발행사항 | 서울 : 오래, 2010 |
| 형태사항 | 296 p. : 삽화 ; 23 cm |
| ISBN | 9788996423157 |
| 일반주기 | 색인: p. 284-296 서지적 각주 수록 |
| 분류기호 | 658 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
1장 | 전략을 다시 생각한다
전략이란 무엇인가? ... 14
간추린 전략의 역사 ... 21
사업의 정의 ... 30
이익이냐 성장이냐? ... 38
2장 | 전략의 유형
통합전략(integrated strategy) ... 44
자원기반전략(resource-based strategy) ... 54
원가우위전략(cost leadership st...
전략이란 무엇인가? ... 14
간추린 전략의 역사 ... 21
사업의 정의 ... 30
이익이냐 성장이냐? ... 38
2장 | 전략의 유형
통합전략(integrated strategy) ... 44
자원기반전략(resource-based strategy) ... 54
원가우위전략(cost leadership st...
목차 전체
1장 | 전략을 다시 생각한다
전략이란 무엇인가? ... 14
간추린 전략의 역사 ... 21
사업의 정의 ... 30
이익이냐 성장이냐? ... 38
2장 | 전략의 유형
통합전략(integrated strategy) ... 44
자원기반전략(resource-based strategy) ... 54
원가우위전략(cost leadership strategy) ... 60
시장지향적전략(market driven strategy) ... 69
BSC(Balanced Score Cad) ... 76
3장 | 전략과 경쟁
전략적 경쟁우위의 정의와 원리 ... 84
경쟁사 정보 ... 99
공격할 때와 방어할 때의 지침 ... 107
4장 | 전략과 동태적 시장
성공요인으로서의 혁신의 힘 ... 118
전략과 수명주기 ... 124
뛰어넘기전략(leapfrogging strategy) ... 128
5장 | 마케팅의 꽃 ‘가격정책’
이익창출의 진정한 견인차 ‘가격’ ... 134
가격전략을 더욱 세련되게 가다듬자 ... 138
저가경쟁에 대항하는 길 .... 142
6장|위기속의 마케팅, 마케팅의 위기
위기를 꺾는 마케팅 ... 148
위기에 처했을 때의 시장전략 ... 162
21세기 마케팅의 새로운 과제 ... 167
시장점유율의 신화에서 벗어나자 ... 171
직업으로서의 마케팅의 쇠퇴 ... 176
7장 | 마케팅의 기본
고객과의 시간을 늘리자 ... 180
때로는 고객을 잃는 편이 더 낫다 ... 184
고객충성프로그램의 전략적 활용 ... 188
시장 나누기와 표적시장 고르기의 묘미 ... 193
광고·판촉비의 효과적이고 효율적인 운용 ... 198
상표전략 ... 202
B2B마케팅의 요체는 회사의 신뢰성이다 ... 208
고객중심적인 유통시스템의 설계 ... 213
신규사업의 달콤한 유혹 ... 217
8장 | 옛 어른들의 경영의 지혜
결코 물러서지 않는다(不退轉) ... 222
한비자(韓非子)의 독특한 통치이론 ... 228
요셉 슘페터(Joseph Schumpeter)의 혁신사상 ... 232
피터 드러커의 경영사상의 요체는 인간중심경영이다 ... 238
9장 | 인문학과 경영
지도자가 되려면 고전을 읽어라! ... 244
인문학과 경영의 만남 ... 248
인문학은 경영의 든든한 버팀목이다 ... 258
10장 | 시론(時論) 및 사례
한국은 더 많은 히든 챔피언을 필요로 한다 ... 264
완벽주의는 기업가정신을 시들게 한다 ... 269
혁신의 왕자 애플에게서 배운다 ... 274
프록터앤드갬블의 커다란 도박 ... 279
찾아보기 ... 284
전략이란 무엇인가? ... 14
간추린 전략의 역사 ... 21
사업의 정의 ... 30
이익이냐 성장이냐? ... 38
2장 | 전략의 유형
통합전략(integrated strategy) ... 44
자원기반전략(resource-based strategy) ... 54
원가우위전략(cost leadership strategy) ... 60
시장지향적전략(market driven strategy) ... 69
BSC(Balanced Score Cad) ... 76
3장 | 전략과 경쟁
전략적 경쟁우위의 정의와 원리 ... 84
경쟁사 정보 ... 99
공격할 때와 방어할 때의 지침 ... 107
4장 | 전략과 동태적 시장
성공요인으로서의 혁신의 힘 ... 118
전략과 수명주기 ... 124
뛰어넘기전략(leapfrogging strategy) ... 128
5장 | 마케팅의 꽃 ‘가격정책’
이익창출의 진정한 견인차 ‘가격’ ... 134
가격전략을 더욱 세련되게 가다듬자 ... 138
저가경쟁에 대항하는 길 .... 142
6장|위기속의 마케팅, 마케팅의 위기
위기를 꺾는 마케팅 ... 148
위기에 처했을 때의 시장전략 ... 162
21세기 마케팅의 새로운 과제 ... 167
시장점유율의 신화에서 벗어나자 ... 171
직업으로서의 마케팅의 쇠퇴 ... 176
7장 | 마케팅의 기본
고객과의 시간을 늘리자 ... 180
때로는 고객을 잃는 편이 더 낫다 ... 184
고객충성프로그램의 전략적 활용 ... 188
시장 나누기와 표적시장 고르기의 묘미 ... 193
광고·판촉비의 효과적이고 효율적인 운용 ... 198
상표전략 ... 202
B2B마케팅의 요체는 회사의 신뢰성이다 ... 208
고객중심적인 유통시스템의 설계 ... 213
신규사업의 달콤한 유혹 ... 217
8장 | 옛 어른들의 경영의 지혜
결코 물러서지 않는다(不退轉) ... 222
한비자(韓非子)의 독특한 통치이론 ... 228
요셉 슘페터(Joseph Schumpeter)의 혁신사상 ... 232
피터 드러커의 경영사상의 요체는 인간중심경영이다 ... 238
9장 | 인문학과 경영
지도자가 되려면 고전을 읽어라! ... 244
인문학과 경영의 만남 ... 248
인문학은 경영의 든든한 버팀목이다 ... 258
10장 | 시론(時論) 및 사례
한국은 더 많은 히든 챔피언을 필요로 한다 ... 264
완벽주의는 기업가정신을 시들게 한다 ... 269
혁신의 왕자 애플에게서 배운다 ... 274
프록터앤드갬블의 커다란 도박 ... 279
찾아보기 ... 284
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