소비와 투자의 경제심리학 = Mental accounting behavioral finance behavioral economics : 심리학·재무금융학·경제학·회계학의
최영곤 지음
목차
목차 일부
목차
제Ⅰ부 인지행위적 선택이론의 전개
제1장 경제심리학과 멘탈회계 = 17
1. 경제심리학의 개요 = 17
2. 멘탈회계의 정의와 요소 = 26
3. 이득과 손실의 프레이밍 = 32
4. 쾌락적 프레이밍의 원리 = 40
5. 쾌락적 편집가설의 실패 = 45
6. 멘탈회계 의사결정 = 47
7. 예산편성 = 60
8. 선택의 ...
제Ⅰ부 인지행위적 선택이론의 전개
제1장 경제심리학과 멘탈회계 = 17
1. 경제심리학의 개요 = 17
2. 멘탈회계의 정의와 요소 = 26
3. 이득과 손실의 프레이밍 = 32
4. 쾌락적 프레이밍의 원리 = 40
5. 쾌락적 편집가설의 실패 = 45
6. 멘탈회계 의사결정 = 47
7. 예산편성 = 60
8. 선택의 ...
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목차
제Ⅰ부 인지행위적 선택이론의 전개
제1장 경제심리학과 멘탈회계 = 17
1. 경제심리학의 개요 = 17
2. 멘탈회계의 정의와 요소 = 26
3. 이득과 손실의 프레이밍 = 32
4. 쾌락적 프레이밍의 원리 = 40
5. 쾌락적 편집가설의 실패 = 45
6. 멘탈회계 의사결정 = 47
7. 예산편성 = 60
8. 선택의 브레킷 및 동태적 멘탈회계 = 69
요약 = 80
제2장 회계의 기초개념 = 83
1. 회계의 정의 = 83
2. 경제적 사건 = 84
3. 재무상태와 대차대조표등식 = 85
4. 경영성과와 이익등식 = 85
5. 체계적인 인식과 측정 = 85
6. 재무보고와 이해관계자 집단 = 86
7. 재무제표 = 88
8. 회계의 분야 = 91
9. 회계의 순환과정 = 93
10. 회계의 생성과 발전 = 100
요약 = 103
제3장 판단 및 선택의 이론 = 107
1. 기대수익과 효용 = 107
2. 기대효용이론 = 110
3. 프로스펙트이론 = 122
4. 기대효용이론과 프로스펙트이론의 비교 = 127
요약 = 131
제4장 휴리스틱과 프레임 = 135
1. 휴리스틱과 편향된 의사결정 = 135
2. 프레임의 영향 = 153
요약 = 180
제Ⅱ부 선택이론의 응용
제5장 프로스펙트이론의 경제현장 적용 = 185
1. 증권시장 : 지분프리미엄 = 186
2. 증권시장 : 비대칭적 매도성향 = 188
3. 노동의 공급 = 190
4. 소비재의 비대칭적인 가격탄력성 = 192
5. 저축과 소비 : 악재에 대한 비민감성 = 193
6. 현상유지 편견, 소유효과 및 매수매도 가격차이 = 196
7. 경마장 마권의 투기현상 = 199
8. 경마장 베팅 : 당일오후효과 = 200
9. 로또복권의 인기 = 202
요약 = 203
제6장 소비자의 선택행동 = 207
1. 의사결정과 규범적 비용이론 = 208
2. 기회비용과 소유효과 = 221
3. 매몰비용 : 심리적 비용모델 = 227
요약 = 232
제7장 행동재무와 심리 = 237
1. 두려움과 욕심 = 237
2. 재무심리학의 세 가지 주제 = 240
3. 행동적 현상의 확산 정도 = 248
4. 숫자-한 개-뽑기 게임 = 249
5. 행동재무학의 발전과 역사 = 252
6. 전통재무학의 반응 = 255
요약 = 258
제8장 행동회계와 기능적 고착 = 261
1. 고착현상의 본질 = 261
2. 고착현상의 발생원인 = 266
3. 지금까지의 연구 = 271
4. 문제점과 제안 = 274
요약 = 279
제Ⅲ부 갈등해결과 결론
제9장 협상의 심리법칙 = 283
1. 인지적 관점 = 283
2. 낙관적 과신 = 285
3. 확실성과 유사확실성 = 292
4. 손실 회피 = 298
요약 = 304
제10장 합리적 선택을 위한 지혜 = 307
1. 합리성 = 307
2. 휴리스틱의 본질 = 308
3. 제한된 합리성과 심리계정 = 310
4. 확률적 판단과 판단착오의 유형 = 315
5. 선호도의 구성과 역전현상 = 323
6. 중요 행동변수들 = 325
요약 = 331
참고문헌 = 333
찾아보기 = 341
제Ⅰ부 인지행위적 선택이론의 전개
제1장 경제심리학과 멘탈회계 = 17
1. 경제심리학의 개요 = 17
2. 멘탈회계의 정의와 요소 = 26
3. 이득과 손실의 프레이밍 = 32
4. 쾌락적 프레이밍의 원리 = 40
5. 쾌락적 편집가설의 실패 = 45
6. 멘탈회계 의사결정 = 47
7. 예산편성 = 60
8. 선택의 브레킷 및 동태적 멘탈회계 = 69
요약 = 80
제2장 회계의 기초개념 = 83
1. 회계의 정의 = 83
2. 경제적 사건 = 84
3. 재무상태와 대차대조표등식 = 85
4. 경영성과와 이익등식 = 85
5. 체계적인 인식과 측정 = 85
6. 재무보고와 이해관계자 집단 = 86
7. 재무제표 = 88
8. 회계의 분야 = 91
9. 회계의 순환과정 = 93
10. 회계의 생성과 발전 = 100
요약 = 103
제3장 판단 및 선택의 이론 = 107
1. 기대수익과 효용 = 107
2. 기대효용이론 = 110
3. 프로스펙트이론 = 122
4. 기대효용이론과 프로스펙트이론의 비교 = 127
요약 = 131
제4장 휴리스틱과 프레임 = 135
1. 휴리스틱과 편향된 의사결정 = 135
2. 프레임의 영향 = 153
요약 = 180
제Ⅱ부 선택이론의 응용
제5장 프로스펙트이론의 경제현장 적용 = 185
1. 증권시장 : 지분프리미엄 = 186
2. 증권시장 : 비대칭적 매도성향 = 188
3. 노동의 공급 = 190
4. 소비재의 비대칭적인 가격탄력성 = 192
5. 저축과 소비 : 악재에 대한 비민감성 = 193
6. 현상유지 편견, 소유효과 및 매수매도 가격차이 = 196
7. 경마장 마권의 투기현상 = 199
8. 경마장 베팅 : 당일오후효과 = 200
9. 로또복권의 인기 = 202
요약 = 203
제6장 소비자의 선택행동 = 207
1. 의사결정과 규범적 비용이론 = 208
2. 기회비용과 소유효과 = 221
3. 매몰비용 : 심리적 비용모델 = 227
요약 = 232
제7장 행동재무와 심리 = 237
1. 두려움과 욕심 = 237
2. 재무심리학의 세 가지 주제 = 240
3. 행동적 현상의 확산 정도 = 248
4. 숫자-한 개-뽑기 게임 = 249
5. 행동재무학의 발전과 역사 = 252
6. 전통재무학의 반응 = 255
요약 = 258
제8장 행동회계와 기능적 고착 = 261
1. 고착현상의 본질 = 261
2. 고착현상의 발생원인 = 266
3. 지금까지의 연구 = 271
4. 문제점과 제안 = 274
요약 = 279
제Ⅲ부 갈등해결과 결론
제9장 협상의 심리법칙 = 283
1. 인지적 관점 = 283
2. 낙관적 과신 = 285
3. 확실성과 유사확실성 = 292
4. 손실 회피 = 298
요약 = 304
제10장 합리적 선택을 위한 지혜 = 307
1. 합리성 = 307
2. 휴리스틱의 본질 = 308
3. 제한된 합리성과 심리계정 = 310
4. 확률적 판단과 판단착오의 유형 = 315
5. 선호도의 구성과 역전현상 = 323
6. 중요 행동변수들 = 325
요약 = 331
참고문헌 = 333
찾아보기 = 341
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