시장 개방 20년과 한국의 광고산업
이수범 [외] 지음
목차
목차 일부
CHAPTER 01 한국 광고시장 개방의 배경과 특성 /이수범 ... 11
1. 서론 ... 13
2. 국내광고시장 개방의 배경 ... 14
3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략 ... 27
4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황 ... 33
5. 결론 및 함의 ... 41
CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략 /심성욱 ...
1. 서론 ... 13
2. 국내광고시장 개방의 배경 ... 14
3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략 ... 27
4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황 ... 33
5. 결론 및 함의 ... 41
CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략 /심성욱 ...
목차 전체
CHAPTER 01 한국 광고시장 개방의 배경과 특성 /이수범 ... 11
1. 서론 ... 13
2. 국내광고시장 개방의 배경 ... 14
3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략 ... 27
4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황 ... 33
5. 결론 및 함의 ... 41
CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략 /심성욱 ... 43
1. 다국적 광고회사 진출 환경 ... 45
2. 국내광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황 ... 47
3. 다국적 광고회사의 진출전략 ... 55
4. 결론 ... 64
CHAPTER 03광고시장의 개방 1기: 1984~1997 /김병희 ... 69
1. 광고계는 배제되고 정부가 주도한 시장 개방 ... 71
2. 미국의 일방적 압력기 ... 76
3. 미국의 압력에 대한 한국의 대응기 ... 82
4. 광고시장 개방 논의의 핵심쟁점 ... 91
5. 광고시장 개방에 따른 득실과 의의 ... 98
CHAPTER 04광고시장의 개방 2기: 1998~2008 /이희복 ... 101
1. 개괄 ... 103
2. 광고시장 개방 의의와 평가 ... 134
3. 맺음말 ... 143
CHAPTER 05광고시장 개방에 따른 한국 광고산업의 변화 /이종민 ... 145
1. 외국계 광고회사의 국내진출과 성장 ... 147
2. 연도별 분석 ... 153
3. 취급고의 변화 ... 154
4. 인력의 변화 ... 166
5. 인력대비 취급고 ... 173
6. 결론 ... 179
CHAPTER 06자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향 /한상필 ... 181
1. 자유무역협정의 이해 ... 183
2. 자유무역협정의 광고서비스 부문 주요 검토사항 ... 189
3. 자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향 ... 196
CHAPTER 07 앞으로의 20년을 위한 광고산업의 과제 /안광호 ... 201
1. 광고산업 환경의 변화 ... 203
2. 광고환경 변화에 따른 광고산업의 미래과제와 대응전략 ... 206
참고문헌 ... 226
찾아보기 ... 2 33
1. 서론 ... 13
2. 국내광고시장 개방의 배경 ... 14
3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략 ... 27
4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황 ... 33
5. 결론 및 함의 ... 41
CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략 /심성욱 ... 43
1. 다국적 광고회사 진출 환경 ... 45
2. 국내광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황 ... 47
3. 다국적 광고회사의 진출전략 ... 55
4. 결론 ... 64
CHAPTER 03광고시장의 개방 1기: 1984~1997 /김병희 ... 69
1. 광고계는 배제되고 정부가 주도한 시장 개방 ... 71
2. 미국의 일방적 압력기 ... 76
3. 미국의 압력에 대한 한국의 대응기 ... 82
4. 광고시장 개방 논의의 핵심쟁점 ... 91
5. 광고시장 개방에 따른 득실과 의의 ... 98
CHAPTER 04광고시장의 개방 2기: 1998~2008 /이희복 ... 101
1. 개괄 ... 103
2. 광고시장 개방 의의와 평가 ... 134
3. 맺음말 ... 143
CHAPTER 05광고시장 개방에 따른 한국 광고산업의 변화 /이종민 ... 145
1. 외국계 광고회사의 국내진출과 성장 ... 147
2. 연도별 분석 ... 153
3. 취급고의 변화 ... 154
4. 인력의 변화 ... 166
5. 인력대비 취급고 ... 173
6. 결론 ... 179
CHAPTER 06자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향 /한상필 ... 181
1. 자유무역협정의 이해 ... 183
2. 자유무역협정의 광고서비스 부문 주요 검토사항 ... 189
3. 자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향 ... 196
CHAPTER 07 앞으로의 20년을 위한 광고산업의 과제 /안광호 ... 201
1. 광고산업 환경의 변화 ... 203
2. 광고환경 변화에 따른 광고산업의 미래과제와 대응전략 ... 206
참고문헌 ... 226
찾아보기 ... 2 33
태그가 저장되었습니다. 
태그저장 중 오류가 발생하였습니다. 재시도 하십시오. 
QUICK MENU
서평 (0 건)
*주제와 무관한 내용의 서평은 삭제될 수 있습니다. 한글 기준 10자 이상 작성해 주세요.
서평추가