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한국 광고산업의 현재와 미래 = Korea advertising : facts and insights

한국방송광고공사 [편]

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자료유형	단행본
서명/저자사항	한국 광고산업의 현재와 미래 = Korea advertising : facts and insights / 한국방송광고공사 [편]
단체저자명	한국방송광고공사 한국방송광고공사
발행사항	서울 : 한국방송광고공사, 2007
형태사항	287 p. : 삽도 ; 23 cm
총서사항	방송광고 연구총서 ;23
ISBN	9788991803497
일반주기	부록 수록
서지주기	참고문헌: p. 286-287
비통제주제어	방송광고,광고,광고산업
분류기호	659.14
언어	한국어

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No.	등록번호	청구기호	소장위치	도서상태	반납예정일	예약	서비스	매체정보
1	930851	659.14 한국광 한	3층 자료실 서가번호 322	대출가능

목차
발간사 = 4
CHAPTER 1 광고산업 개관
경제 현황 / 송태정 = 10
광고 시장 현황 / 정걸진 = 20
광고회사 현황 / 한상필 = 30
광고주 현황 / 박원기 = 44
CHAPTER 2 미디어 동향
방송미디어 / 이명훈 = 64
인터넷, 뉴미디어 / 이시훈 = 84
인쇄미디어 / 손병기 = 108
옥외미디어 / 김운철 = 12...

목차 전체

목차
발간사 = 4
CHAPTER 1 광고산업 개관
경제 현황 / 송태정 = 10
광고 시장 현황 / 정걸진 = 20
광고회사 현황 / 한상필 = 30
광고주 현황 / 박원기 = 44
CHAPTER 2 미디어 동향
방송미디어 / 이명훈 = 64
인터넷, 뉴미디어 / 이시훈 = 84
인쇄미디어 / 손병기 = 108
옥외미디어 / 김운철 = 126
방송광고판매 / 이진구 = 136
향후 매체 환경 전망 / 박정래 = 144
CHAPTER 3 한국 소비자 특성
한국 소비자 라이프스타일 변화 및 향후 전망 / 나운봉 = 162
CHAPTER 4 한국 광고의 크리에이티브
크리에이티브의 특징, 변천사, 전망 / 김흥탁 = 190
한국의 공익광고 / 김민기 = 238
CHAPTER 5 한국 광고의 해외진출 현황
주요 광고회사 해외진출 현황 - 제일기획 / 백길호 = 250
주요 광고회사 해외진출 현황 - LG애드 / 고기훈 = 256
한국방송광고공사 해외지사 현황 / 김태현 = 262
CHAPTER 6 에필로그
향후 5년 한국 광고산업 전망 / 신인섭 = 274
부록
2001~2005년 총광고비 변화 추이 = 280
방송사별(TV／라디오) 방송광고비 변화 추이 = 281
방송광고 50대 광고주 변화 추이 = 282
30대 광고회사별 방송광고 매출 변화 추이 = 284
참고문헌 = 286

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