(브랜드 상식을 깨라)브랜드 배블
Don E. Schultz; Heidi F. Schultz [공]지음; 문달주; 김태원 [공]옮김
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | (브랜드 상식을 깨라)브랜드 배블 / Don E. Schultz; Heidi F. Schultz [공]지음; 문달주; 김태원 [공]옮김 |
| 개인저자 | Schultz, Don E. Schultz, Heidi F. 문달주 김태원 |
| 단체저자명 | 오리콤 브랜드전략연구소 |
| 발행사항 | 서울 : 이치, 2005 |
| 형태사항 | 258 p. : 삽화 ; 24 cm |
| 총서사항 | 오리콤 브랜드 전략연구소 총서 ;1 |
| 원서명 | Brand babble : sense and nonsense about branding |
| ISBN | 899121505X |
| 분류기호 | 658.827 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
목차
1장. 브랜드란 무엇인가? = 1
2장. 누가 브랜드를 소유하는가? = 19
3장. 브랜드와 유행 구별하기 = 37
4장. 개, 비둘기, 포커스 그룹, 그리고 색다른 브랜드 조사 기법 = 57
5장. 심리 모델, S자형 곡선, 멀티태스킹 = 77
6장. 브랜드와 브랜딩을 둘러싼 탁상공론 = 95
7장. 심리 모델의 지뢰밭을 피하는 방법 = 109
8장...
1장. 브랜드란 무엇인가? = 1
2장. 누가 브랜드를 소유하는가? = 19
3장. 브랜드와 유행 구별하기 = 37
4장. 개, 비둘기, 포커스 그룹, 그리고 색다른 브랜드 조사 기법 = 57
5장. 심리 모델, S자형 곡선, 멀티태스킹 = 77
6장. 브랜드와 브랜딩을 둘러싼 탁상공론 = 95
7장. 심리 모델의 지뢰밭을 피하는 방법 = 109
8장...
목차 전체
목차
1장. 브랜드란 무엇인가? = 1
2장. 누가 브랜드를 소유하는가? = 19
3장. 브랜드와 유행 구별하기 = 37
4장. 개, 비둘기, 포커스 그룹, 그리고 색다른 브랜드 조사 기법 = 57
5장. 심리 모델, S자형 곡선, 멀티태스킹 = 77
6장. 브랜드와 브랜딩을 둘러싼 탁상공론 = 95
7장. 심리 모델의 지뢰밭을 피하는 방법 = 109
8장. 이런 크리에이터는 조심하라! = 125
9장. 브랜드의 글로벌화 = 143
10장. 브랜드 확장, 그 산고와 후유증 = 159
11장. 매체기획과 매체구매 : 제2의 음울한 과학
12장. 브랜딩에 거액의 매체투자가 필요한가? = 193
13장. 히말라야 산맥의 브랜드 트랙킹 = 213
14장. 브랜드 자산가치를 찾아서 = 231
15장. 미래의 배블 = 249
1장. 브랜드란 무엇인가? = 1
2장. 누가 브랜드를 소유하는가? = 19
3장. 브랜드와 유행 구별하기 = 37
4장. 개, 비둘기, 포커스 그룹, 그리고 색다른 브랜드 조사 기법 = 57
5장. 심리 모델, S자형 곡선, 멀티태스킹 = 77
6장. 브랜드와 브랜딩을 둘러싼 탁상공론 = 95
7장. 심리 모델의 지뢰밭을 피하는 방법 = 109
8장. 이런 크리에이터는 조심하라! = 125
9장. 브랜드의 글로벌화 = 143
10장. 브랜드 확장, 그 산고와 후유증 = 159
11장. 매체기획과 매체구매 : 제2의 음울한 과학
12장. 브랜딩에 거액의 매체투자가 필요한가? = 193
13장. 히말라야 산맥의 브랜드 트랙킹 = 213
14장. 브랜드 자산가치를 찾아서 = 231
15장. 미래의 배블 = 249
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