(신기한) 마케팅 공부왕
김학선 지음
목차
목차 일부
목차
머리말 : 팔자, 그것도 가능하면 잘 팔자, 최대한 잘 팔자! = 4
Chapter 1 워밍업
1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅 = 17
실전 마케팅을 위한 마음가짐
2. 마케팅의 기본은 따로 있다 = 25
전문성과 자세
3. 입소문이 거저 나랴? = 30
구전 마케팅
4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다 = ...
머리말 : 팔자, 그것도 가능하면 잘 팔자, 최대한 잘 팔자! = 4
Chapter 1 워밍업
1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅 = 17
실전 마케팅을 위한 마음가짐
2. 마케팅의 기본은 따로 있다 = 25
전문성과 자세
3. 입소문이 거저 나랴? = 30
구전 마케팅
4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다 = ...
목차 전체
목차
머리말 : 팔자, 그것도 가능하면 잘 팔자, 최대한 잘 팔자! = 4
Chapter 1 워밍업
1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅 = 17
실전 마케팅을 위한 마음가짐
2. 마케팅의 기본은 따로 있다 = 25
전문성과 자세
3. 입소문이 거저 나랴? = 30
구전 마케팅
4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다 = 35
차별화
5. 하나만 골라서 집중적으로 패라 = 41
선택과 집중
6. 무엇의 처음이 될까? = 45
선도자의 법칙
Chapter 2 유형탐구
1. 컬러 마케팅 = 53
왠지 끌리는 느낌의 강한 파워
2. 향기 마케팅 = 60
또 하나의 인테리어, 또 하나의 자산
3. 타임 마케팅(Time Marketing) = 67
시간은 소중한 것? 시간은 대단한 것!
4. 체험 마케팅 = 73
자신감과 결단력이 만들어내는 작품
5. 감성 마케팅 = 79
내 마음의 이중구조
6. 선행(善行) 마케팅 = 85
착한 일도 하고 돈도 버는, 저비용 고효율의 실현
7. 제휴 마케팅 = 93
직접 영업이 어려운 이들을 위한 해법
Chapter 3 응용탐구
1. 현지화 마케팅 전략 = 101
그들을 움직이는 것은 따로 있다.
2. 분수대와 양치기 전략 = 106
움직이는 고객들을 내게로
3. 디자인과 이름 짓기 = 111
잘 지은 이름 하나, 열 광고 안 부럽다
4. 가격으로 마케팅하기 = 116
마케팅은 마케터만 하는 게 아니다
5. 마케팅 효율화 전략 = 122
고객은 왕이 아니다
6. 고객 가려내기 = 127
수익성 있는 고객을 거르는 장치, 세 가지의 압박
Chapter 4 집중탐구(밥)
1. 죽도 밥도 아닌 이야기 = 137
2. '대통령 마케팅'과 '밥' = 142
3. 잘 지은 쌀밥 한 그릇 = 147
4. '보신사과'와 '기능성 쌀' = 152
5. '정부미'를 이긴 '아키바리'의 힘 = 158
6. 브랜드 쌀을 넘어 인증미, 그 다음은? = 164
7. 밥'에 '문화'를 담아 판다 = 171
쉬어가는 코너
1. 어쩌다 된 마케팅 = 177
소비자가 원하는 지점을 찾아라
2. 마케팅 잔머리의 한계 = 182
은행과 천 원 김밥집의 2부족한 마케팅
3. 셀프 마케팅 = 187
당신의 브랜드가 있습니까?
Chapter 6 심층탐구(감정)
1. 불안감 = 195
2. 책임감 = 200
3. 열등감 = 206
4. 우월감 = 212
5. 충족감 = 217
6. 부족감 = 222
Chapter 7 기회탐구
1. 잔머리 마케팅 = 231
소리자가 원하는 진정한 잔머리는 따로 있다
2. 디지털 시대의 아날로그 마케팅 = 238
무정한 디지털, 정(情)이 경쟁력이다
3. 고정관념과 기회 = 244
당연함을 부정하라
4. 역발상 마케팅 = 249
웨이터 변강쇠가 코엑스에 가는 이유
5. 인터마케팅(Inter Marketing) = 255
안사람부터 챙기자
6. 애프터마케팅(After Marketing) = 262
내 안에 잠든 보석을 캐라
머리말 : 팔자, 그것도 가능하면 잘 팔자, 최대한 잘 팔자! = 4
Chapter 1 워밍업
1. 내 몸에 맞는 마케팅, 내 몸에 좋은 마케팅 = 17
실전 마케팅을 위한 마음가짐
2. 마케팅의 기본은 따로 있다 = 25
전문성과 자세
3. 입소문이 거저 나랴? = 30
구전 마케팅
4. 가장 안전한 길이 가장 위험하다 = 35
차별화
5. 하나만 골라서 집중적으로 패라 = 41
선택과 집중
6. 무엇의 처음이 될까? = 45
선도자의 법칙
Chapter 2 유형탐구
1. 컬러 마케팅 = 53
왠지 끌리는 느낌의 강한 파워
2. 향기 마케팅 = 60
또 하나의 인테리어, 또 하나의 자산
3. 타임 마케팅(Time Marketing) = 67
시간은 소중한 것? 시간은 대단한 것!
4. 체험 마케팅 = 73
자신감과 결단력이 만들어내는 작품
5. 감성 마케팅 = 79
내 마음의 이중구조
6. 선행(善行) 마케팅 = 85
착한 일도 하고 돈도 버는, 저비용 고효율의 실현
7. 제휴 마케팅 = 93
직접 영업이 어려운 이들을 위한 해법
Chapter 3 응용탐구
1. 현지화 마케팅 전략 = 101
그들을 움직이는 것은 따로 있다.
2. 분수대와 양치기 전략 = 106
움직이는 고객들을 내게로
3. 디자인과 이름 짓기 = 111
잘 지은 이름 하나, 열 광고 안 부럽다
4. 가격으로 마케팅하기 = 116
마케팅은 마케터만 하는 게 아니다
5. 마케팅 효율화 전략 = 122
고객은 왕이 아니다
6. 고객 가려내기 = 127
수익성 있는 고객을 거르는 장치, 세 가지의 압박
Chapter 4 집중탐구(밥)
1. 죽도 밥도 아닌 이야기 = 137
2. '대통령 마케팅'과 '밥' = 142
3. 잘 지은 쌀밥 한 그릇 = 147
4. '보신사과'와 '기능성 쌀' = 152
5. '정부미'를 이긴 '아키바리'의 힘 = 158
6. 브랜드 쌀을 넘어 인증미, 그 다음은? = 164
7. 밥'에 '문화'를 담아 판다 = 171
쉬어가는 코너
1. 어쩌다 된 마케팅 = 177
소비자가 원하는 지점을 찾아라
2. 마케팅 잔머리의 한계 = 182
은행과 천 원 김밥집의 2부족한 마케팅
3. 셀프 마케팅 = 187
당신의 브랜드가 있습니까?
Chapter 6 심층탐구(감정)
1. 불안감 = 195
2. 책임감 = 200
3. 열등감 = 206
4. 우월감 = 212
5. 충족감 = 217
6. 부족감 = 222
Chapter 7 기회탐구
1. 잔머리 마케팅 = 231
소리자가 원하는 진정한 잔머리는 따로 있다
2. 디지털 시대의 아날로그 마케팅 = 238
무정한 디지털, 정(情)이 경쟁력이다
3. 고정관념과 기회 = 244
당연함을 부정하라
4. 역발상 마케팅 = 249
웨이터 변강쇠가 코엑스에 가는 이유
5. 인터마케팅(Inter Marketing) = 255
안사람부터 챙기자
6. 애프터마케팅(After Marketing) = 262
내 안에 잠든 보석을 캐라
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