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영화 마케팅 PR론 = Movie marketing public relations

이수범 저

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자료유형	단행본
서명/저자사항	영화 마케팅 PR론 = Movie marketing public relations / 이수범 저
개인저자	이수범.
발행사항	파주 : 나남, 2005
형태사항	276 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항	나남신서 ;1099
ISBN	8930080014(세트) 8930080995
서지주기	참고문헌: p.271-276
분류기호	791.430688
언어	한국어

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서문 = 5

[제1장] 우리나라 영화산업 상황분석
1. 영화산업의 개요 = 15
2. 한국 영화산업의 성장 = 19
3. 영화산업에서 마케팅의 중요성 = 24

[제2장] 영화 마케팅에 대한 이론적 논의
1. 하이 콘셉트 = 27
2. 영화상품 구매과정 = 31
3. 영화관람 결정요소 = 36
4. 영화소비 유형 = 43

[제3장] 마케팅 PR에 대...

목차 전체

서문 = 5

[제1장] 우리나라 영화산업 상황분석
1. 영화산업의 개요 = 15
2. 한국 영화산업의 성장 = 19
3. 영화산업에서 마케팅의 중요성 = 24

[제2장] 영화 마케팅에 대한 이론적 논의
1. 하이 콘셉트 = 27
2. 영화상품 구매과정 = 31
3. 영화관람 결정요소 = 36
4. 영화소비 유형 = 43

[제3장] 마케팅 PR에 대한 이해
1. 마케팅 PR의 개념과 성장배경 = 45
2. 마케팅 PR에서 퍼블리시티의 중요성 = 51
3. 마케팅 PR의 과정 = 53
4. 마케팅 PR 전략 = 59
5. 마케팅 PR 전술 = 63

[제4장] 영화에서의 마케팅 PR
1. 영화 마케팅 PR의 중요성 = 69
2. 영화제작과정과 관람결정요인 = 72
3. 영화 MPR의 전략과 전술 = 78

[제5장] 웹을 이용한 영화 마케팅 PR
1. 인터넷과 MPR = 91
2. 영화의 인터넷 MPR = 95
3. 영화 MPR의 전략과 전술 = 99

우리나라 영화산업의 마케팅 PR 사례분석
1. 쉬리 = 129
2. 공동경비구역 JSA = 143
3. 조폭 마누라 = 153
4. 집으로 = 161
5. 가문의 영광 = 187
6. 올드보이 = 211
7. 태극기 휘날리며 = 239

에필로그 = 265
참고문헌 = 271

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