쇼핑하기 위해 태어났다 : 텔레토비에서 해피밀까지, 키즈 산업은 어떻게 아이들을 지배하게 되었나
줄리엣 B. 쇼어 지음 ; 정준희 옮김
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 쇼핑하기 위해 태어났다 : 텔레토비에서 해피밀까지, 키즈 산업은 어떻게 아이들을 지배하게 되었나 / 줄리엣 B. 쇼어 지음 ; 정준희 옮김 |
| 개인저자 | Schor, Juliet B. 정준희. |
| 발행사항 | 서울 : 해냄, 2005 |
| 형태사항 | 305 p. ; 23 cm |
| 원서명 | Born to buy : marketing and the transformation of childhood |
| ISBN | 8973376527 |
| 서지주기 | 참고문헌: p.294-305 |
| 분류기호 | 305.230973 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
들어가는 글
소비의 제국, 아이들이 위협받고 있다 = 9
1장 변화하는 어린이: 소비하는 인간 = 27
아이들에게 급속히 파고드는 마케팅 = 29
기하급수적으로 증가하고 있는 어린이들의 소비 = 33
막강해지는 어린이들의 영향력 = 35
브랜드의 노예가 되어버린 아이들 = 37
어린이시장을 삼켜버린 거대 기업들 = 41
적게 놀고 많...
소비의 제국, 아이들이 위협받고 있다 = 9
1장 변화하는 어린이: 소비하는 인간 = 27
아이들에게 급속히 파고드는 마케팅 = 29
기하급수적으로 증가하고 있는 어린이들의 소비 = 33
막강해지는 어린이들의 영향력 = 35
브랜드의 노예가 되어버린 아이들 = 37
어린이시장을 삼켜버린 거대 기업들 = 41
적게 놀고 많...
목차 전체
들어가는 글
소비의 제국, 아이들이 위협받고 있다 = 9
1장 변화하는 어린이: 소비하는 인간 = 27
아이들에게 급속히 파고드는 마케팅 = 29
기하급수적으로 증가하고 있는 어린이들의 소비 = 33
막강해지는 어린이들의 영향력 = 35
브랜드의 노예가 되어버린 아이들 = 37
어린이시장을 삼켜버린 거대 기업들 = 41
적게 놀고 많이 쇼핑한 다 = 44
유년기가 변화하고 있다 = 47
2장 키즈 마케팅의 변천: 장난감화에서'쿨' 마케팅까지 = 57
초창기 키즈 마케팅은 어떠했을까 = 58
과열되는 광고, 늘어나는 규제 = 59
마침내 어린이시장의 잠재력을 발견하다 = 61
어린이의 발달과 심리에 따른 마케팅의 변화 = 63
'쿨'마케팅 전략 = 69
반기성세대정서 이용 전략 = 76
연령 단축 전략 = 82
이중 메시지 전략 = 85
'조르기' 이용전략 = 90
장난감화 전략 = 93
광고가 아이들에게 미치는 영향 = 95
아이들은 광고에 대해 무엇을 알고 있는가 = 97
3장 가열되는 키즈 마케팅: 아이들의 일상을 지배하라
더 깊숙이, 더 교묘하게, 더 은밀하게 아이들의 일상으로 침투하는 마케팅 전략들 = 105
바이러스를 퍼뜨려라, 복스의 보이지 않는 전쟁 = 106
우정을 이용하는 입소문 마케팅 = 113
광고가 아닌 체하는 광고들 = 119
더 이상 믿을 것이 없다 = 123
4장 학교의 상업화: 교실이 광고에 물들고 있다 = 131
마케팅의 표적이 된 학교, '포박된 청중'이 되어버린 아이들 = 131
보지 않을 수 없는 광고, 안 보면 안 되는 광고 = 132
학교, 기업과 손을 잡다 = 136
기업, 학교교육에 끼어들다 = 141
건전한 기업 이미지를 등에 업고 = 148
5장 전문화되는 리서치: 어린이를 해부하다 = 153
새로운 리서치 방식의 등장과 확산 = 153
급부상하는 민족지학적 리서치 = 155
새로운 노동자, 기업에 고용되는 아이들 = 164
아이들의 머릿속으로, 뇌 과학과 결합하다 = 169
놀이터에서 학교까지, 전통적인 리서치의 확산 = 174
리서치의 윤리 문제 = 177
6장 중독되는 아이들: 정크푸드와 약물, 폭력의 세계로 = 185
광고와 마케팅은 어떻게 아이들을 중독시키고 있는가
정크푸드, 가장 많이 광고되는 제품 = 186
어느 식품 마케터의 고백 = 189
식품 중독, 마약 중독보다 무섭다 = 192
변하지 않는 기업들 = 196
부모의 책임인가,아니면 기업의 책임인가 = 201
술, 담배 그리고 마약 = 204
흡연율을 높이는 할리우드 영화 = 209
전자 미디어, 폭력을 파다 = 212
7장 소비문화의 진실: 무엇이 아이들의 행복을 위협하는가 = 219
소비문화가 어린이의 복지에 미치는 영향
어린이, 미디어, 소비문화에 관한 설문조사 = 223
소비문화 관여도 측정 = 227
미디어 이용 패턴 분석 = 231
복지 수준 평가 = 236
부모와의 관계 분석 = 236
상관관계에서 인과관계로 = 238
연구결과: 소비문화가 아이들을 불행하게 만든다 = 240
행복을 방해하는 물질주의, 그 증거들 = 243
8장 키즈 마케팅을 둘러싼 논쟁: 속이는 것인가, 결정권을 주는 것인가 = 247
어린이 대상의 광고와 마케팅, 이대로 가도 되는가 = 247
新 어린이 결정권강화론 = 250
광고업계가 주장하는 광고가 꼭 필요한 이유 = 253
부모를 탓하는 기업 = 256
키즈 마케터들은 왜 갈등하는가 = 260
9장 대안: 상업화된 유년기를 넘어서 = 265
유년기의 탈상업화를 위해 어떠한 노력이 필요한가 = 265
소비자가 가장 잘 알고 있다 = 267
과열 경쟁과 협력 사이에서 딜레마에 빠진 기업 = 269
법과 정책으로, 정부가 나서야 한다 = 271
연대하라, 우리의 아이들을 위해 = 276
유년기의 탄생과 소멸, 보호정책의 한계 = 277
대안의 문화를 만들자 = 282
텔레비전을 꺼라 = 286
부모가 먼저 변해야 한다 = 288
희망의 근거 = 292
참고문헌 = 294
소비의 제국, 아이들이 위협받고 있다 = 9
1장 변화하는 어린이: 소비하는 인간 = 27
아이들에게 급속히 파고드는 마케팅 = 29
기하급수적으로 증가하고 있는 어린이들의 소비 = 33
막강해지는 어린이들의 영향력 = 35
브랜드의 노예가 되어버린 아이들 = 37
어린이시장을 삼켜버린 거대 기업들 = 41
적게 놀고 많이 쇼핑한 다 = 44
유년기가 변화하고 있다 = 47
2장 키즈 마케팅의 변천: 장난감화에서'쿨' 마케팅까지 = 57
초창기 키즈 마케팅은 어떠했을까 = 58
과열되는 광고, 늘어나는 규제 = 59
마침내 어린이시장의 잠재력을 발견하다 = 61
어린이의 발달과 심리에 따른 마케팅의 변화 = 63
'쿨'마케팅 전략 = 69
반기성세대정서 이용 전략 = 76
연령 단축 전략 = 82
이중 메시지 전략 = 85
'조르기' 이용전략 = 90
장난감화 전략 = 93
광고가 아이들에게 미치는 영향 = 95
아이들은 광고에 대해 무엇을 알고 있는가 = 97
3장 가열되는 키즈 마케팅: 아이들의 일상을 지배하라
더 깊숙이, 더 교묘하게, 더 은밀하게 아이들의 일상으로 침투하는 마케팅 전략들 = 105
바이러스를 퍼뜨려라, 복스의 보이지 않는 전쟁 = 106
우정을 이용하는 입소문 마케팅 = 113
광고가 아닌 체하는 광고들 = 119
더 이상 믿을 것이 없다 = 123
4장 학교의 상업화: 교실이 광고에 물들고 있다 = 131
마케팅의 표적이 된 학교, '포박된 청중'이 되어버린 아이들 = 131
보지 않을 수 없는 광고, 안 보면 안 되는 광고 = 132
학교, 기업과 손을 잡다 = 136
기업, 학교교육에 끼어들다 = 141
건전한 기업 이미지를 등에 업고 = 148
5장 전문화되는 리서치: 어린이를 해부하다 = 153
새로운 리서치 방식의 등장과 확산 = 153
급부상하는 민족지학적 리서치 = 155
새로운 노동자, 기업에 고용되는 아이들 = 164
아이들의 머릿속으로, 뇌 과학과 결합하다 = 169
놀이터에서 학교까지, 전통적인 리서치의 확산 = 174
리서치의 윤리 문제 = 177
6장 중독되는 아이들: 정크푸드와 약물, 폭력의 세계로 = 185
광고와 마케팅은 어떻게 아이들을 중독시키고 있는가
정크푸드, 가장 많이 광고되는 제품 = 186
어느 식품 마케터의 고백 = 189
식품 중독, 마약 중독보다 무섭다 = 192
변하지 않는 기업들 = 196
부모의 책임인가,아니면 기업의 책임인가 = 201
술, 담배 그리고 마약 = 204
흡연율을 높이는 할리우드 영화 = 209
전자 미디어, 폭력을 파다 = 212
7장 소비문화의 진실: 무엇이 아이들의 행복을 위협하는가 = 219
소비문화가 어린이의 복지에 미치는 영향
어린이, 미디어, 소비문화에 관한 설문조사 = 223
소비문화 관여도 측정 = 227
미디어 이용 패턴 분석 = 231
복지 수준 평가 = 236
부모와의 관계 분석 = 236
상관관계에서 인과관계로 = 238
연구결과: 소비문화가 아이들을 불행하게 만든다 = 240
행복을 방해하는 물질주의, 그 증거들 = 243
8장 키즈 마케팅을 둘러싼 논쟁: 속이는 것인가, 결정권을 주는 것인가 = 247
어린이 대상의 광고와 마케팅, 이대로 가도 되는가 = 247
新 어린이 결정권강화론 = 250
광고업계가 주장하는 광고가 꼭 필요한 이유 = 253
부모를 탓하는 기업 = 256
키즈 마케터들은 왜 갈등하는가 = 260
9장 대안: 상업화된 유년기를 넘어서 = 265
유년기의 탈상업화를 위해 어떠한 노력이 필요한가 = 265
소비자가 가장 잘 알고 있다 = 267
과열 경쟁과 협력 사이에서 딜레마에 빠진 기업 = 269
법과 정책으로, 정부가 나서야 한다 = 271
연대하라, 우리의 아이들을 위해 = 276
유년기의 탄생과 소멸, 보호정책의 한계 = 277
대안의 문화를 만들자 = 282
텔레비전을 꺼라 = 286
부모가 먼저 변해야 한다 = 288
희망의 근거 = 292
참고문헌 = 294
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