마케팅 성공사례. 2005
한국능률협회 [편]
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 서명/저자사항 | 마케팅 성공사례 / 한국능률협회 [편]. 2005 |
| 단체저자명 | 한국능률협회 |
| 발행사항 | 서울 : 한국능률협회, 2004 |
| 형태사항 | 245 p. : 삽화 ; 26 cm |
| 총서사항 | KMAC 마케팅 이론과 실천 ;4 |
| 대등표제 | Best of marketing practice |
| ISBN | 8989503094 |
| 일반주기 | 부록 : K-BPI Syndicate audit programⅡ(brand status in market model) |
| 분류기호 | 658.8 |
| 언어 | 한국어 |
목차
목차 일부
목차
발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십...
발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십...
목차 전체
목차
발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십 확보
제일모직 - 갤럭시 : 시장 No.1 브랜드의 지속적 경쟁 우위 확보 전략
2 프리미엄 브랜드를 통한 충성도 강화 = 49
태평양 - 헤라 : 아트 감성의 메이크업 도입으로 Brand Equity 강화
월드건설 - 월드메르디앙 : 명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략
애경산업 - 케라시스 : 브랜드 이미지의 고급화를 통한 프리미엄 시장 공략
3 차별화된 시장 포지셔닝을 통한 성과 달성 = 77
보령 메디앙스 - 아이맘 : 브랜드 통합을 통한 시너지 창출 및 마켓 리더십 확보
형지 어패럴 - 여성 크로커다일 : 중저가 여성 패션 브랜드의 합리적 가치 제공
그래미 - 여명808 : 새로운 형태의 숙취해소 음료를 통한 시장 규모 확대
태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 : 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략
4 온라인을 통한 고객가치 창출 = 111
농협중앙회 : 온ㆍ오프 라인 통합 마케팅 전략을 통한 고객 로열티 향상 전략
LG투자증권 : 고객의 Financial Dream 실현을 통한 세계적 대형 종합 증권회사로의 성장
현대캐피탈 : 온라인 마켓 플레이스 기반의 고객 접점 서비스 강화전략
잡코리아 : 메타 검색엔진으로 출발하여 최고의 인터넷 취업 사이트로 발전
5 웰빙 트랜드를 선호하는 제품개발 = 145
애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 : 메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보
코리아나 화장품 - 자인 : 한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출
코멕스산업 - 바이오킵스 : 뛰어난 제품 개발력과 경쟁사 분석을 통한 신상품 개발
웅진코웨이개발 - 웅진케어스 : 자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진케어스
6 서비스 산업에서의 고객만족을 위한 마케팅 활동 = 179
삼육외국어학원 - SDA : 타깃고객 경험을 통한 구전효과
한화국토개발 - 한화리조트 : 다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상
CJ CGV - CGV : 멀티플렉스 극장 도입을 통한 새로운 여가문화 창출
교보자동차보험 - 교보자동차보험 : 자동차보험시장에 혁신을 몰고 온 국내 최초의 다이렉트 보험의 선두주자
7 디자인을 통한 경쟁력 확보와 시장 리더십 확보 = 213
이젠텍 - 챠빌 : 감성 디자인으로 화장품 냉장고 시장을 평정한 챠빌
아이비클럽 - 아이비클럽 : 디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략
제일모직 : 앞서가는 트렌드 분석으로 디자인 경쟁력 확보
부록 : K-BPI Syndicate Audit Program Ⅱ(Brand Status in Market Model) = 237
발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십 확보
제일모직 - 갤럭시 : 시장 No.1 브랜드의 지속적 경쟁 우위 확보 전략
2 프리미엄 브랜드를 통한 충성도 강화 = 49
태평양 - 헤라 : 아트 감성의 메이크업 도입으로 Brand Equity 강화
월드건설 - 월드메르디앙 : 명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략
애경산업 - 케라시스 : 브랜드 이미지의 고급화를 통한 프리미엄 시장 공략
3 차별화된 시장 포지셔닝을 통한 성과 달성 = 77
보령 메디앙스 - 아이맘 : 브랜드 통합을 통한 시너지 창출 및 마켓 리더십 확보
형지 어패럴 - 여성 크로커다일 : 중저가 여성 패션 브랜드의 합리적 가치 제공
그래미 - 여명808 : 새로운 형태의 숙취해소 음료를 통한 시장 규모 확대
태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 : 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략
4 온라인을 통한 고객가치 창출 = 111
농협중앙회 : 온ㆍ오프 라인 통합 마케팅 전략을 통한 고객 로열티 향상 전략
LG투자증권 : 고객의 Financial Dream 실현을 통한 세계적 대형 종합 증권회사로의 성장
현대캐피탈 : 온라인 마켓 플레이스 기반의 고객 접점 서비스 강화전략
잡코리아 : 메타 검색엔진으로 출발하여 최고의 인터넷 취업 사이트로 발전
5 웰빙 트랜드를 선호하는 제품개발 = 145
애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 : 메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보
코리아나 화장품 - 자인 : 한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출
코멕스산업 - 바이오킵스 : 뛰어난 제품 개발력과 경쟁사 분석을 통한 신상품 개발
웅진코웨이개발 - 웅진케어스 : 자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진케어스
6 서비스 산업에서의 고객만족을 위한 마케팅 활동 = 179
삼육외국어학원 - SDA : 타깃고객 경험을 통한 구전효과
한화국토개발 - 한화리조트 : 다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상
CJ CGV - CGV : 멀티플렉스 극장 도입을 통한 새로운 여가문화 창출
교보자동차보험 - 교보자동차보험 : 자동차보험시장에 혁신을 몰고 온 국내 최초의 다이렉트 보험의 선두주자
7 디자인을 통한 경쟁력 확보와 시장 리더십 확보 = 213
이젠텍 - 챠빌 : 감성 디자인으로 화장품 냉장고 시장을 평정한 챠빌
아이비클럽 - 아이비클럽 : 디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략
제일모직 : 앞서가는 트렌드 분석으로 디자인 경쟁력 확보
부록 : K-BPI Syndicate Audit Program Ⅱ(Brand Status in Market Model) = 237
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