머리말
1장. 예술경영의 의의
예술경영의 개념 ... 12
예술경영의 역사 ... 37
현대 예술경영의 발전 ... 49
2장. 예술조직
예술조직의 의의 ... 90
공연장 ... 111
박물관ㆍ 미술관 ... 143
예술단체 ... 161
기타 조직 유형 ... 166
3장. 인력자원
예술가로 산다는 것 ... 174
예술경영인은 누구인가 ... 183
이사회 ... 196
자원봉사자 ... 207
4장. 재정자원
재원조성이란 무엇인가 ... 232
재원조성의 과정 ... 244
재원조성의 유형 ... 259
지원 주체별 재원조성 전략 ... 270
5장. 기획과 제작
전략기획 ... 326
공연기획 ... 343
전시기획 ... 377
축제기획 ... 390
문화예술교육 기획 ... 408
6장. 예술상품의 마케팅
예술상품 소비자에 대한 이해 ... 436
예술상품의 마케팅 ... 463
관객조사와 STP 전략 ... 474
마케팅 믹스 ... 497
인터넷 마케팅 ... 575
저자 후기 ... 592
부록 ... 597
1장. 예술경영의 의의
예술경영의 개념 ... 12
예술경영의 역사 ... 37
현대 예술경영의 발전 ... 49
2장. 예술조직
예술조직의 의의 ... 90
공연장 ... 111
박물관ㆍ 미술관 ... 143
예술단체 ... 161
기타 조직 유형 ... 166
3장. 인력자원
예술가로 산다는 것 ... 174
예술경영인은 누구인가 ... 183
이사회 ... 196
자원봉사자 ... 207
4장. 재정자원
재원조성이란 무엇인가 ... 232
재원조성의 과정 ... 244
재원조성의 유형 ... 259
지원 주체별 재원조성 전략 ... 270
5장. 기획과 제작
전략기획 ... 326
공연기획 ... 343
전시기획 ... 377
축제기획 ... 390
문화예술교육 기획 ... 408
6장. 예술상품의 마케팅
예술상품 소비자에 대한 이해 ... 436
예술상품의 마케팅 ... 463
관객조사와 STP 전략 ... 474
마케팅 믹스 ... 497
인터넷 마케팅 ... 575
저자 후기 ... 592
부록 ... 597