목차
프롤로그｜경제학조차 설명하지 못하는 현상들 = 4
덧붙이는 글｜주류 경제학은 '서브 프라임'을 모른다 = 10
The Lies of Economics 1 위기의 경제학
1장 당신이 믿어온 경제학은 가짜다
인간은 이기적이고 합리적이다? = 24
기업은 이윤의 극대화에만 관심이 있다? = 32
경제학은 지금 혁명 중이다 = 40
2장 경제학의 함정
경제적으로 산다는 것이 가능할까 = 52
숫자만으로 경제학을 설명할 수 있을까 = 58
경제학을 현실에 적용할 수 있을까 = 65
경제학의 거짓말이 속속 드러나고 있다 = 68
The Lies of Economics 2 경제학이 숨겨온 6가지 거짓말
3장 경제학의 거짓말 1 인간은 무조건 이익을 추구한다
내가 가진 것이 더 비싸 보인다 _ 보유효과 = 84
비합리적인 세상에서 살아남기 = 90
중고차 거래가 잘 되지 않는 이유 _ 정보의 비대칭성 = 95
유리한 내기에만 응한다 _ 위험회피성향 = 102
익숙한 것이 더 좋다 _ 단순노출효과 = 104
시장이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일 = 110
4장 경제학의 거짓말 2 세상은 예측 가능하다
누구나 실수를 한다 = 118
우리가 확률 계산에 약한 이유 = 121
주식시장의 거품과 붕괴는 왜 생길까 = 127
미래에 대비해 돈을 저축하지 못하는 이유 = 132
불확실성에 대처하는 사람에게 부가 집중된다 = 136
5장 경제학의 거짓말 3 인간은 이기적이다
공정하지 않으면 받아들이지 않는다 _ yucki 본능 = 141
우리는 한 배를 탄 운명 _ witt 본능 = 147
친구가 되려면 고향이라도 같아야 _ 엔디안 본능 = 153
이기심이 전부는 아니다 = 156
이타적인 본능이 시장의 붕괴를 막는다 = 162
6장 경제학의 거짓말 4 아무리 광고해도 소용없다
200살 된 마케팅은 진화하고 있다 = 170
왜 주류 경제학은 마케팅을 못 본 체할까 = 176
기업은 광고를 통해 메시지를 전한다 = 182
좋은 광고는 분명 효과가 있다 = 186
마케팅 전문가가 자주 활용하는 방법 = 190
사람들이 광고를 달가워하지 않는 근본적인 이유 = 195
7장 경제학의 거짓말 5 조직은 합리적이다
성공한 조직의 3가지 공통점 = 200
이기적인 개인들이 왜 상호 협력을 선택할까 = 205
인센티브 제도는 생산성을 향상시킬까 = 211
조직은 왜 차별 관행을 포기하지 않을까 = 217
사람은 돈만 보고 일하지 않는다 = 223
8장 경제학의 거짓말 6 기업의 목표는 이윤 극대화다
경쟁은 정말 효율적인가 = 230
수요와 공급에 따라 가격이 결정되는 것은 아니다 = 236
아이폰의 가격이 2개월 만에 폭락한 이유 = 241
대기업이 중소기업보다 이윤이 더 높을까 = 243
이윤보다 살아남는 게 먼저 = 249
우리가 기업 경쟁에 대해 잘못 알고 있는 3가지 = 257
The Lies of Economics 3 경제학의 진화
9장 행동경제학의 관점에서 바라본 경제
부시맨의 경제학 vs. 뉴요커의 경제학 = 270
시장 경제의 신화와 진실 = 272
가격을 매길 수 없는 상품도 있다 = 278
신뢰도가 높을수록 실업률은 낮아진다 = 282
기업이 임금 삭감 대신 직원 해고를 택하는 이유 = 290
경제를 바라보는 사고방식이 바뀌고 있다 = 298
10장 올바른 경제학의 미래
더 나은 경제학을 위한 경제학 교육 = 306
신경과학이 경제학을 뒷받침하는 시대 = 310
행동경제학, 정치에까지 영향을 미치다 = 314
더 읽으면 좋을 책들 = 317
프롤로그｜경제학조차 설명하지 못하는 현상들 = 4
덧붙이는 글｜주류 경제학은 '서브 프라임'을 모른다 = 10
The Lies of Economics 1 위기의 경제학
1장 당신이 믿어온 경제학은 가짜다
인간은 이기적이고 합리적이다? = 24
기업은 이윤의 극대화에만 관심이 있다? = 32
경제학은 지금 혁명 중이다 = 40
2장 경제학의 함정
경제적으로 산다는 것이 가능할까 = 52
숫자만으로 경제학을 설명할 수 있을까 = 58
경제학을 현실에 적용할 수 있을까 = 65
경제학의 거짓말이 속속 드러나고 있다 = 68
The Lies of Economics 2 경제학이 숨겨온 6가지 거짓말
3장 경제학의 거짓말 1 인간은 무조건 이익을 추구한다
내가 가진 것이 더 비싸 보인다 _ 보유효과 = 84
비합리적인 세상에서 살아남기 = 90
중고차 거래가 잘 되지 않는 이유 _ 정보의 비대칭성 = 95
유리한 내기에만 응한다 _ 위험회피성향 = 102
익숙한 것이 더 좋다 _ 단순노출효과 = 104
시장이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일 = 110
4장 경제학의 거짓말 2 세상은 예측 가능하다
누구나 실수를 한다 = 118
우리가 확률 계산에 약한 이유 = 121
주식시장의 거품과 붕괴는 왜 생길까 = 127
미래에 대비해 돈을 저축하지 못하는 이유 = 132
불확실성에 대처하는 사람에게 부가 집중된다 = 136
5장 경제학의 거짓말 3 인간은 이기적이다
공정하지 않으면 받아들이지 않는다 _ yucki 본능 = 141
우리는 한 배를 탄 운명 _ witt 본능 = 147
친구가 되려면 고향이라도 같아야 _ 엔디안 본능 = 153
이기심이 전부는 아니다 = 156
이타적인 본능이 시장의 붕괴를 막는다 = 162
6장 경제학의 거짓말 4 아무리 광고해도 소용없다
200살 된 마케팅은 진화하고 있다 = 170
왜 주류 경제학은 마케팅을 못 본 체할까 = 176
기업은 광고를 통해 메시지를 전한다 = 182
좋은 광고는 분명 효과가 있다 = 186
마케팅 전문가가 자주 활용하는 방법 = 190
사람들이 광고를 달가워하지 않는 근본적인 이유 = 195
7장 경제학의 거짓말 5 조직은 합리적이다
성공한 조직의 3가지 공통점 = 200
이기적인 개인들이 왜 상호 협력을 선택할까 = 205
인센티브 제도는 생산성을 향상시킬까 = 211
조직은 왜 차별 관행을 포기하지 않을까 = 217
사람은 돈만 보고 일하지 않는다 = 223
8장 경제학의 거짓말 6 기업의 목표는 이윤 극대화다
경쟁은 정말 효율적인가 = 230
수요와 공급에 따라 가격이 결정되는 것은 아니다 = 236
아이폰의 가격이 2개월 만에 폭락한 이유 = 241
대기업이 중소기업보다 이윤이 더 높을까 = 243
이윤보다 살아남는 게 먼저 = 249
우리가 기업 경쟁에 대해 잘못 알고 있는 3가지 = 257
The Lies of Economics 3 경제학의 진화
9장 행동경제학의 관점에서 바라본 경제
부시맨의 경제학 vs. 뉴요커의 경제학 = 270
시장 경제의 신화와 진실 = 272
가격을 매길 수 없는 상품도 있다 = 278
신뢰도가 높을수록 실업률은 낮아진다 = 282
기업이 임금 삭감 대신 직원 해고를 택하는 이유 = 290
경제를 바라보는 사고방식이 바뀌고 있다 = 298
10장 올바른 경제학의 미래
더 나은 경제학을 위한 경제학 교육 = 306
신경과학이 경제학을 뒷받침하는 시대 = 310
행동경제학, 정치에까지 영향을 미치다 = 314
더 읽으면 좋을 책들 = 317