한국어판 서문 = 5
옮긴이의 말 = 7
프롤로그 = 12
이 책에 대하여 = 13
감사의 말 = 24
Part 1 서론
제1장 브랜드와 브랜드 관리
개요 = 34
브랜드란 무엇인가? = 36
브랜드가 왜 필요한가? = 43
모든 것이 브랜드화될 수 있는가? = 50
가장 강력한 브랜드란 무엇인가? = 69
브랜딩을 위한 도전과 기회 = 72
브랜드 에쿼티의 개념 = 79
전략적 브랜드 관리 프로세스 = 82
리뷰 = 91
Part 2 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치의 규명 및 정립
제2장 고객에 기초한 브랜드 에쿼티
개요 = 94
고객에 기초한 브랜드 에쿼티 = 95
브랜드 강하게 만들기 : 브랜드 지식 = 100
브랜드 에쿼티의 원천 = 104
강력한 브랜드의 구축 : 브랜드 구축의 4단계 = 116
브랜드 구축의 시사점 = 141
리뷰 = 149
제3장 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치
개요 = 152
브랜드 포지셔닝의 규명과 정립 = 153
포지셔닝 지침들 = 171
브랜드 가치의 정의와 정립 = 188
내부 브랜딩 = 194
리뷰 = 196
Part 3 브랜드 마케팅 프로그램의 수립과 실행
제4장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
개요 = 200
브랜드 요소의 선택 기준 = 201
브랜드 요소의 선택 및 전술 = 209
브랜드 요소의 통합 관리 = 253
리뷰 = 256
제5장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
개요 = 257
마케팅의 새로운 관점 = 258
제품 전략 = 269
가격설정 전략 = 281
유통 전략 = 294
리뷰 = 308
제6장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
개요 = 310
커뮤니케이션 정보처리 모델 = 313
마케팅 커뮤니케이션 방안 개관 = 315
통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 = 356
리뷰 = 363
제7장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 2차적 브랜드 지식 레버리지
개요 = 365
레버리지 과정의 개념화 = 368
회사 = 371
원산지 및 기타 지리적 영역 = 374
유통채널 = 378
공동 브랜딩 = 380
라이선싱 = 391
유명인 보증광고 = 396
스포츠, 문화, 기타 이벤트 = 403
제3자의 평가 자료 = 405
리뷰 = 406
Part 4 브랜드 성과의 측정과 해석
제8장 브랜드 에쿼티 측정 및 관리시스템의 구축
개요 = 410
브랜드 가치사슬 = 412
브랜드 트래킹 조사의 설계 = 421
브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기 = 433
리뷰 = 446
제9장 브랜드 에쿼티 요소의 측정 : 고객 사고방식 포착하기
개요 = 450
정성조사 기법 = 453
정량조사 기법 = 472
리뷰 = 488
제10장 브랜드 에쿼티의 성과 측정 : 시장성과 획득하기
개요 = 490
비교 평가방법 = 492
종합적인 평가방법 = 501
리뷰 = 517
Part 5 브랜드 에쿼티의 성장과 유지
제11장 브랜딩 전략의 설계와 수행
개요 = 524
브랜드-제품 매트릭스 = 525
브랜드 위계구조 = 539
브랜딩 전략의 설계 = 556
리뷰 = 571
제12장 신제품 네이밍과 브랜드 확장의 도입
개요 = 574
신제품과 브랜드 확장 = 575
브랜드 확장의 이점 = 579
모브랜드에게 피드백 이점 제공 = 584
브랜드 확장의 단점 = 590
브랜드 확장에 대한 소비자 평가의 이해 = 597
브랜드 확장 기회의 평가 = 601
학문적 연구에 근거한 확장을 위한 지침 = 609
리뷰 = 626
제13장 장기적인 브랜드 관리
개요 = 627
브랜드 강화 = 629
마케팅 지원 프로그램의 조율 = 636
브랜드 재활성화 = 644
브랜드 포트폴리오 조정 = 654
브랜드 철수 = 658
리뷰 = 660
제14장 지리적 경계 및 세분시장에 대한 브랜드 관리
개요 = 663
해외 진출의 논리적 근거 = 664
글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 666
글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 669
표준화 대 맞춤화 = 673
글로벌 브랜드 전략 = 678
고객에 기초한 글로벌 브랜드 에쿼티의 구축 = 682
리뷰 = 711
Part 6 결론
제15장 결론 : 전략적인 브랜드 관리
개요 = 714
전략적 브랜드 관리지침 = 715
무엇이 강력한 브랜드를 만드는가 = 723
특수한 적용 = 726
서비스 = 736
미래의 브랜드 우선순위 = 753
리뷰 = 762
참고문헌 = 765
찾아보기 = 809
옮긴이의 말 = 7
프롤로그 = 12
이 책에 대하여 = 13
감사의 말 = 24
Part 1 서론
제1장 브랜드와 브랜드 관리
개요 = 34
브랜드란 무엇인가? = 36
브랜드가 왜 필요한가? = 43
모든 것이 브랜드화될 수 있는가? = 50
가장 강력한 브랜드란 무엇인가? = 69
브랜딩을 위한 도전과 기회 = 72
브랜드 에쿼티의 개념 = 79
전략적 브랜드 관리 프로세스 = 82
리뷰 = 91
Part 2 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치의 규명 및 정립
제2장 고객에 기초한 브랜드 에쿼티
개요 = 94
고객에 기초한 브랜드 에쿼티 = 95
브랜드 강하게 만들기 : 브랜드 지식 = 100
브랜드 에쿼티의 원천 = 104
강력한 브랜드의 구축 : 브랜드 구축의 4단계 = 116
브랜드 구축의 시사점 = 141
리뷰 = 149
제3장 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치
개요 = 152
브랜드 포지셔닝의 규명과 정립 = 153
포지셔닝 지침들 = 171
브랜드 가치의 정의와 정립 = 188
내부 브랜딩 = 194
리뷰 = 196
Part 3 브랜드 마케팅 프로그램의 수립과 실행
제4장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
개요 = 200
브랜드 요소의 선택 기준 = 201
브랜드 요소의 선택 및 전술 = 209
브랜드 요소의 통합 관리 = 253
리뷰 = 256
제5장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계
개요 = 257
마케팅의 새로운 관점 = 258
제품 전략 = 269
가격설정 전략 = 281
유통 전략 = 294
리뷰 = 308
제6장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
개요 = 310
커뮤니케이션 정보처리 모델 = 313
마케팅 커뮤니케이션 방안 개관 = 315
통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 = 356
리뷰 = 363
제7장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 2차적 브랜드 지식 레버리지
개요 = 365
레버리지 과정의 개념화 = 368
회사 = 371
원산지 및 기타 지리적 영역 = 374
유통채널 = 378
공동 브랜딩 = 380
라이선싱 = 391
유명인 보증광고 = 396
스포츠, 문화, 기타 이벤트 = 403
제3자의 평가 자료 = 405
리뷰 = 406
Part 4 브랜드 성과의 측정과 해석
제8장 브랜드 에쿼티 측정 및 관리시스템의 구축
개요 = 410
브랜드 가치사슬 = 412
브랜드 트래킹 조사의 설계 = 421
브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기 = 433
리뷰 = 446
제9장 브랜드 에쿼티 요소의 측정 : 고객 사고방식 포착하기
개요 = 450
정성조사 기법 = 453
정량조사 기법 = 472
리뷰 = 488
제10장 브랜드 에쿼티의 성과 측정 : 시장성과 획득하기
개요 = 490
비교 평가방법 = 492
종합적인 평가방법 = 501
리뷰 = 517
Part 5 브랜드 에쿼티의 성장과 유지
제11장 브랜딩 전략의 설계와 수행
개요 = 524
브랜드-제품 매트릭스 = 525
브랜드 위계구조 = 539
브랜딩 전략의 설계 = 556
리뷰 = 571
제12장 신제품 네이밍과 브랜드 확장의 도입
개요 = 574
신제품과 브랜드 확장 = 575
브랜드 확장의 이점 = 579
모브랜드에게 피드백 이점 제공 = 584
브랜드 확장의 단점 = 590
브랜드 확장에 대한 소비자 평가의 이해 = 597
브랜드 확장 기회의 평가 = 601
학문적 연구에 근거한 확장을 위한 지침 = 609
리뷰 = 626
제13장 장기적인 브랜드 관리
개요 = 627
브랜드 강화 = 629
마케팅 지원 프로그램의 조율 = 636
브랜드 재활성화 = 644
브랜드 포트폴리오 조정 = 654
브랜드 철수 = 658
리뷰 = 660
제14장 지리적 경계 및 세분시장에 대한 브랜드 관리
개요 = 663
해외 진출의 논리적 근거 = 664
글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 666
글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 669
표준화 대 맞춤화 = 673
글로벌 브랜드 전략 = 678
고객에 기초한 글로벌 브랜드 에쿼티의 구축 = 682
리뷰 = 711
Part 6 결론
제15장 결론 : 전략적인 브랜드 관리
개요 = 714
전략적 브랜드 관리지침 = 715
무엇이 강력한 브랜드를 만드는가 = 723
특수한 적용 = 726
서비스 = 736
미래의 브랜드 우선순위 = 753
리뷰 = 762
참고문헌 = 765
찾아보기 = 809