목차
서문 = 5
Ⅰ부 장소마케팅 전략 이론 : 문화로 읽는 장소마케팅
1장 왜 장소마케팅 전략인가? 지역발전 전략의 새로운 패러다임! = 33
1. 장소마케팅의 현주소 = 33
2. 장소마케팅 전략의 등장배경과 지역발전 전략으로서 의의 = 38
3. 장소마케팅 전략의 기본 관점 = 41
2장 장소마케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가? 공간의 문화정치학! = 43
1. 문화, 문화정치, 공간의 문화정치학 = 43
2. 장소마케팅의 문화정치학 = 49
3. 문화정치가, 네트워커, 지역문화의 연금술사로서 장소마케터 = 53
3장 장소마케팅 전략이란 무엇인가? 장소성을 기획하는 문화전략! = 56
1. 장소의 문화적 의미 = 56
2. 마케팅의 문화적 의미 = 59
3. 전략의 문화적 의미 = 62
4. 장소마케팅 전략의 개념 = 65
5. 장소마케팅 전략의 특성 = 87
6. 장소마케팅 전략의 유형 = 89
4장 장소마케팅 전략, 어떻게 수립할 것인가? 장소와 마케팅의 문화적 믹스! = 98
1. 장소 전략 = 98
2. 마케팅 전략 = 100
3. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략) = 104
4. 장소마케팅 전략의 문화정치적 요소(SAUNE 요소) = 127
5. 장소마케팅 전략 수립 방법론 = 144
Ⅱ부 장소마케팅 전략 실제 : 홍대지역 클럽문화 장소마케팅
5장 홍대지역의 장소성 = 149
1. 홍대지역의 장소성 형성 과정 = 149
2. 홍대지역의 장소성 = 158
3. 홍대지역의 장소성과 클럽문화의 관계 = 162
6장 홍대지역의 클럽문화 = 165
1. 클럽문화의 개념과 성격 = 165
2. 클럽문화공간의 형성 과정 = 175
3. 클럽문화공간의 유형과 분포 = 186
4. 클럽문화공간의 주체와 역할 = 193
7장 홍대지역 클럽문화 장소마케팅 전략 = 208
1. 장소마케팅 전략 추진 배경 = 208
2. 장소 전략 = 217
3. 마케팅 전략 = 225
4. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략) = 236
5. 전망과 과제 = 254
Ⅲ부 장소마케팅 전략 분석 : 홍대지역 클럽문화, 그곳에 담긴 욕망과 생성의 문화정치
8장 문화정치적 요소별 장소마케팅 전략 분석 = 261
1. 지속성 존재의의, 비전, 상황평가 = 261
2. 진정성 이미지, 포인트 = 282
3. 통합성 목적, 타깃, 참여 = 288
4. 연계성 파트너십, 공간연계 = 310
5. 경제성 분배, 자원화, 재원조성 = 317
9장 장소마케팅 주체들의 의미체계와 의미경합 = 325
1. 장소마케팅 주체별 의미체계 = 325
2. 장소마케팅 주체 간 의미경합과 지배담론의 형성 = 339
3. 의미경합의 재현경관 = 357
10장 장소마케팅 전략 수립을 위한 고려요소 = 366
1. 지속성 문화담론, 고유컨텐츠, 조직, 제도, 합의 = 366
2. 진정성 문화담론, 고유컨텐츠 = 370
3. 통합성 자생성, 문화담론, 조직 = 372
4. 연계성 조직채널 = 375
5. 경제성 커뮤니티 비즈니스 = 377
후기 = 382
참고문헌 = 386
찾아보기 = 401
서문 = 5
Ⅰ부 장소마케팅 전략 이론 : 문화로 읽는 장소마케팅
1장 왜 장소마케팅 전략인가? 지역발전 전략의 새로운 패러다임! = 33
1. 장소마케팅의 현주소 = 33
2. 장소마케팅 전략의 등장배경과 지역발전 전략으로서 의의 = 38
3. 장소마케팅 전략의 기본 관점 = 41
2장 장소마케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가? 공간의 문화정치학! = 43
1. 문화, 문화정치, 공간의 문화정치학 = 43
2. 장소마케팅의 문화정치학 = 49
3. 문화정치가, 네트워커, 지역문화의 연금술사로서 장소마케터 = 53
3장 장소마케팅 전략이란 무엇인가? 장소성을 기획하는 문화전략! = 56
1. 장소의 문화적 의미 = 56
2. 마케팅의 문화적 의미 = 59
3. 전략의 문화적 의미 = 62
4. 장소마케팅 전략의 개념 = 65
5. 장소마케팅 전략의 특성 = 87
6. 장소마케팅 전략의 유형 = 89
4장 장소마케팅 전략, 어떻게 수립할 것인가? 장소와 마케팅의 문화적 믹스! = 98
1. 장소 전략 = 98
2. 마케팅 전략 = 100
3. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략) = 104
4. 장소마케팅 전략의 문화정치적 요소(SAUNE 요소) = 127
5. 장소마케팅 전략 수립 방법론 = 144
Ⅱ부 장소마케팅 전략 실제 : 홍대지역 클럽문화 장소마케팅
5장 홍대지역의 장소성 = 149
1. 홍대지역의 장소성 형성 과정 = 149
2. 홍대지역의 장소성 = 158
3. 홍대지역의 장소성과 클럽문화의 관계 = 162
6장 홍대지역의 클럽문화 = 165
1. 클럽문화의 개념과 성격 = 165
2. 클럽문화공간의 형성 과정 = 175
3. 클럽문화공간의 유형과 분포 = 186
4. 클럽문화공간의 주체와 역할 = 193
7장 홍대지역 클럽문화 장소마케팅 전략 = 208
1. 장소마케팅 전략 추진 배경 = 208
2. 장소 전략 = 217
3. 마케팅 전략 = 225
4. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략) = 236
5. 전망과 과제 = 254
Ⅲ부 장소마케팅 전략 분석 : 홍대지역 클럽문화, 그곳에 담긴 욕망과 생성의 문화정치
8장 문화정치적 요소별 장소마케팅 전략 분석 = 261
1. 지속성 존재의의, 비전, 상황평가 = 261
2. 진정성 이미지, 포인트 = 282
3. 통합성 목적, 타깃, 참여 = 288
4. 연계성 파트너십, 공간연계 = 310
5. 경제성 분배, 자원화, 재원조성 = 317
9장 장소마케팅 주체들의 의미체계와 의미경합 = 325
1. 장소마케팅 주체별 의미체계 = 325
2. 장소마케팅 주체 간 의미경합과 지배담론의 형성 = 339
3. 의미경합의 재현경관 = 357
10장 장소마케팅 전략 수립을 위한 고려요소 = 366
1. 지속성 문화담론, 고유컨텐츠, 조직, 제도, 합의 = 366
2. 진정성 문화담론, 고유컨텐츠 = 370
3. 통합성 자생성, 문화담론, 조직 = 372
4. 연계성 조직채널 = 375
5. 경제성 커뮤니티 비즈니스 = 377
후기 = 382
참고문헌 = 386
찾아보기 = 401